9月17日，东阿阿胶在京东平台的首个超级品牌日火热开场！滋补老字号联合世界冠军一起“发光”！此次，东阿阿胶进军京东超级品牌日，除了邀请“品牌品鉴官”张继科共同体验，还通过中秋趣味短视频在全域媒体联合推广，揽聚正向年轻客群，为品牌焕新注入活力。从超品预热到正式开场，东阿阿胶京东四大店铺整体成交金额同比增长600%，PV突破50万，东阿阿胶药品旗舰店涨粉64万，超品话题全线曝光超1亿，给消费者展示了老字号积极创新、勇于突围的新面貌！
滋补头部品牌与京东战略结盟，强强联合水到渠成
据悉，本次东阿阿胶与京东超级品牌日“结缘”于2020年11月，东阿阿胶与京东健康达成战略合作，共同探索为消费者提供更好的健康管理解决方案。自东阿阿胶入驻京东平台，揽获不俗成绩：20年618京东斩获中西药品品类品牌销售第一，单品销售第一，荣获2020年度京东金榜品牌，入驻京东名品堂、京东健康滋补最佳战略合作伙伴奖。21年2月份，作为京东药品行业的代表品牌，东阿阿胶拿下药品行业唯一一个2021年京东超级品牌日名额，携手继续共创健康国货新时代！
国潮老字号+世界冠军组CP，展现积极向上品牌新形象
作为传统滋补品牌的东阿阿胶，自建厂伊始就秉承“寿人济世”的使命，坚持以消费者为中心，努力呵护更多人民健康，是东方人眼中的滋补之光。而本次的“品牌体验官”张继科积极向上，凭借高超技艺多次在国际重大赛事斩获殊荣，是民族之光。光光相遇，光芒万丈！
在宣传上，本次东阿阿胶京东超品联合世界冠军拍摄中秋趣味视频《欢迎光临》，张继科化身“帮帮团”，随着鲜制即食阿胶糕的熬制，销售小哥精力充沛；“凹凸曼”能量满满；乒乓球选手傲视群雄！短视频上线后，通过在全媒体渠道分发推广，短时间内打爆超品话题，同时让受众再次认识东阿阿胶。
线上VS线下，传统媒体VS新媒体，覆盖全生活场景
在9月17日超级品牌日的营销战略中，东阿阿胶联合京东，整合站内外资源，链接线上线下实现全域引流。北京、山东是东阿阿胶的核心消费区域，线下通过布局70个北京核心地铁站广告屏、济南机场及客运站户外大屏广告、纸媒刊物等，线上以微博为主阵地，在抖音、芒果tv、网易云音乐、大姨妈、美图开屏等多家“z时代”钟爱的主流APP，做强曝光，辐射到目标消费者一天的衣食住行。据统计，本次东阿阿胶京东超级品牌日整体曝光达1亿以上。
玩转粉丝营销，老字号与新人类的跨次元互动
线上媒体端口，微博作为本次活动的首发阵地，9月12日东阿阿胶发布官宣微博，单条微博阅读突破36万；17日超品当天，超品互动话题“张继科发光”。
冲入热搜榜单，热搜突破4586.6万！东阿阿胶邀请体验官张继科资深球迷在微博发布江湖召集令，邀请粉丝参与互动、共创趣味内容，获取活动限定张继科签名T恤。互动微博一经发布，引发网友和粉丝哄抢，参与人数飙升。同时，9月15日第十四届全运会在西安开幕，热度居高不下，东阿阿胶和粉丝一起为全运会国乒队加油助威，抓住全运会热点，借势发酵传播。
微博KOL、品牌蓝V、微信票圈媒体大佬，齐刷好评
自东阿阿胶在全媒体渠道发布《欢迎光临》中秋趣味视频后，因东阿阿胶“破次元”携手明星体验官助力本次超品 “发光”，引发大票微博优质大V像暖南说、一场好戏等纷纷转发讨论，期待自己“高光”时刻早日到来！
本次话题不仅在微博引发大V关注，更有燕京啤酒、中裕食品、中国劲酒等十多家品牌蓝V加入联动。同时，在微信端营销布局，通过视频号、群聊、朋友圈正向传播，触达高净值人群点赞、转发与讨论，话题声量再次发酵。
经典门店购置新物件，沉浸式互动体验
9月17日，超级品牌日活动不仅在东阿阿胶京东自营旗舰店准时上线，位于北京东三环双井桥南的东阿阿胶线下养生体验馆也同步开启一场有趣的活动。为配合本次超级品牌日“光”的主题，线下体验店特别增加打卡区，打光神器搭配明星体验官真人海报，引发门店顾客纷纷打卡拍照！为增强线下门店活动的趣味性，活动门店添置了新物件-乒乓球台，在邀请顾客体验竞技比赛的紧张与刺激的同时，获胜方更能获得精美礼品！整个门店“乒乒乓乓”的打球声与顾客的欢笑声不绝于耳！
通过中秋佳节京东超品强势霸屏，我们再次见证了国民老字号东阿阿胶 “发光发热”的一面，希望更多老字号品牌在新时代焕发生机，光芒四射。
编辑：赵鼎
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